包裝袋設計新理念
時間: 2018-01-19 08:14:30     來源: 東莞銘鑫包裝材料制品廠

  一、系列化包裝袋設計的優勢 

   系列化包裝袋最早出現于20世紀50年代，第二次世界大戰結束之后，市場競爭日趨激烈。在此形勢下，系列化包裝設計對于樹立企業群體產品等鮮明的整體形象、信譽和競爭能力，普遍受到設計界和生產企業的重視。系列化商標使商品包裝設計給人以整齊劃一的視覺效果，整體有序地呈現于市場。系列化已成為當今包裝設計的一個主流方向，在商品銷售市場中占有一個絕對值的比例并呈現出一系列的營銷優勢。 

   （一）系列化包裝袋有助于企業品牌的樹立與推廣 

   系列化包裝配套是在形成統一視覺陣容下，強化品牌意識、增強傳達效果，通過同一企業的多種產品，以商標為中心，在多樣統一的原則下，是同一企業產品的單一包裝有機地統一、聯系、組合成為系列化群體。這種重復設計的目的是，加強消費者對商標和企業的印象，提高知名度、美譽度和信賴感，是建立市場形象、樹立名牌商標的有力武器。

   （二）良好的陳列與展示效果 

   系列化包裝袋強調整體設計，強調商品群的整體面貌。因此，聲勢大。特點鮮明。整體感強。在一般商場，超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據展銷空間，產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現的群體美，規則沒和強烈的信息傳達，有利于與其他產品競爭。這種系列的效果，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深。記得牢的效果，避免無計劃設計的各自為政，風格不一，形成整體效果燈缺點。 

   （三）有利于提升廣告宣傳的價值 

   隨著社會的發展，廣告環境也在發生著巨大的變化，其中一個最重要的變化，就是廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業產品包裝品牌的管理、構筑強勢名牌形象過渡，系列化包裝設計的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當十的效果，如一個有影響的名牌產品能帶動一批產品的生產和銷售。只要集中精力扶植品牌宣傳，就能得到既減少廣告開支又加強商品宣傳的效果。因此系列包裝的整體動作模式可以大大提高廣告效果的附加值。 

   （四）有利于新產品的開發 

   當一項產品在銷售中獲得消費者的信任，很有可能引起重復購買。這種統一的視覺形式帶給商品優秀的品牌形象，從而刺激了購買欲。因此對產品的開發和市場的擴大產生良性循環。 

   二、系列化包裝袋的表現形式 

   系列化包裝袋在設計上，強調不同規格或不同產品的包裝在視覺形式上的統一性，它追尋一種整體的視覺效果。但又不是同種商品等量同型的重復組合。因此，在體現企業多種商品包裝特定統一視覺特點的前提下，還要體現不同商品包裝特有個性，在統一中求變化，從而得到既變化有統一、豐富多彩的包裝視覺效果。系列化包裝的表現形式多種多樣。 

   （一）不同規格與不同內容的多種商品系列化包裝 

   對于規格多樣、內容又不相同的產品要想形成系列包裝，主要將品牌商標作為系列表達中心，通過統一的品牌形象、統一的主題文字字體、統一的表現手法來形成系列化。同時包裝的造型與色彩可以根據實際血藥進行靈活設計，又保持了豐富多樣的不同商品特點，是樹立品牌體系的有效手段。 

   （二）同類商品、多種不同容量規格的系列化包裝 

   對于具有不同規格的同類商品，可采用相同的造型、圖案、文字、色彩來形成包裝的系列感。這種形式統一感強，而完全靠不同的容量規格創造統一中的變化，有利于突出商品的獨特形象，滿足消費者對不同量的購買需求。 

   （三）不同品種的同類商品系列化包裝 

   對于具有不同品種的同類產品，可以通過相同的構圖形式、表現手法、品牌名、造型來形成系列感，通過區別不同產品內容的圖形、商品名稱、色彩等達到統一多樣的系列化效果。 

   （四）容器造型、規格相同的同種商品系列化包裝 

   對于容器造型、規格相同的同種商品，可采用相同的構圖形式、表現手法，相同的圖形、文字等形成系列感，只通過改變包裝的色調來進行變化。 

   （五）多品種不同造型的系列化包裝 

   對于同一企業不同產品、不同形態、不同規格的產品，除采用統一的商標、字體外，采用同類型的構圖形式和表現手法，使其形成統一的系列化特色的同時，在造型、規格、色彩上，賦予商品靈活多變的特點。

   總之，從包裝的功能和藝術表現上講，系列化包裝同其他商品包裝的基本原則沒有區別，不同之處在于突出強調包裝視覺上的系列化特點。因此，探索和研究系列化包裝的系列化特點與表現商品特性之間的形式關系和手法，其目的是適應現代商品經濟發展競爭和消費者審美趨向的需要。 

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